Drake en Nike kondigen gezamenlijke NOCTA-lijn aan
Geïnspireerd door Drake's nachtelijke creatieve proces en vergezeld van een kort essay van de artiest zelf.
Drake en Nike hebben officieel een gloednieuwe samenwerkingslijn aangekondigd, genaamd NOCTA. NOCTA volgt nauwkeurig in de voetsporen van de Certified Lover Boy merchandisecollectie met hartjes en lippenstift, en is geïnspireerd op de nachtelijke aard van Drake's creatieve proces en de straatmodescènes van Toronto, Londen en Parijs.
Hoewel er slechts een paar afbeeldingen van de collectie zijn onthuld, lijken de eerste aanbiedingen van NOCTA te bestaan uit donsjacks en trainingspakken in tonale kleuren, aangeboden in geel of zwart. De gele jassen zijn voorzien van een zwarte "NOCTA"-opdruk op de rechterborst en een zwarte "CL"-opdruk op de achterkant, wat waarschijnlijk een knipoog is naar Certified Lover Boy. Grote tonale Swoosh-contouren lijken ook over de bovenkant van de rug van elke jas te reiken. Er is slechts één afbeelding van een hoodie beschikbaar, maar deze lijkt zijn gele lichaam te compenseren met een kleine zwarte Swoosh op de borst en zwarte trekkoorden voor een vleugje klassieke Nike Sportswear-stijl.
NOCTA markeert een nieuw hoofdstuk voor Drake, die in 2013 een contract tekende bij Jordan Brand en werkte aan memorabele samenwerkingen zoals Air Jordan 10, Air Jordan 12 en meer via zijn OVO-merk. In 2018 stond hij naar verluidt op het punt om een deal te sluiten met adidas – maar dat werd gedwarsboomd door zijn memorabele zomerse ruzie met langdurig Trefoil-teamlid Pusha-T. In de jaren daarna is Drake regelmatig gespot in Nike-kleding en zat hij zelfs naast CEO John Donahoe op het met sterren bezaaide Future Sport Forum van de Swoosh in februari 2020. Er wordt ook gefluisterd dat een gezamenlijke OVO Air Force 1 in 2021 zal verschijnen.
Naast de aankondiging van de collectie kwam er een essay dat door Drake zelf was geschreven. De woorden van Drizzy gaan over hoe de collectie een volledig rond moment voor hem is, hoe hij streeft naar NOCTA als een "uniform" en meer, en kunnen hieronder volledig worden gelezen. U kunt de NOCTA-website raadplegen voor meer informatie, en de stukken zullen naar verwachting op 18 december via de Nike webwinkel verschijnen.
Dit moment is een volledige cirkel voor mij.
Ik bedoel, toen ik opgroeide, was Nike alles. Het voelde alsof elke schoen die ik wilde, elke atleet die ik leuk vond, alles wat ik bezat Nike was. Het betekende niets als het geen Swoosh had.
Ik herinner me dat ik al die atleten zag die Nike vertegenwoordigden – elk het ondenkbare doend – en hoe inspirerend dat was. Ik heb altijd het gevoel gehad dat er een kans was voor Nike om een entertainer op dezelfde manier te omarmen als atleten. Ik dacht na over hoe gek het zou zijn geweest en wat het zou hebben betekend voor een artiest om een vlaggenschip Nike-deal te hebben.
NOCTA is een realisatie van al deze gedachten en alles waar ik op had gehoopt – van de cultuur waarin het geworteld is tot het product en, het belangrijkste, de samenwerking en schaal die me in staat stelt het met de wereld te delen.
NOCTA gaat over het creëren van iets voor mensen die onderweg zijn. Mensen die functionele, comfortabele pasvormen willen die aanpasbaar zijn van de ene omgeving naar de andere.
Maar net zo goed als het gaat om wat we maken, gaat het ook om een mentaliteit: een onverzettelijke drive, een meedogenloosheid. Gekenmerkt door het type mensen dat de hele dag, de hele nacht onderweg is – de harde werkers, de ijveraars – die hun doelen proberen te bereiken en geen kortere wegen nemen.
Die mentaliteit omvat ook loyaliteit en teamgeest. Of je nu in Toronto, Londen of Parijs bent, er is deze uniforme look – Nike Tech Fleece, de handschoenen, de muts – en het heeft een echt teamgevoel. Ik wilde een deel van die cultuur waarmee ik ben opgegroeid, die denkwijze, meenemen en het beste ervan maken. Met NOCTA probeerden we de hardste jas, het hardste trainingspak, de hardste handschoenen te maken. Gewoon het beste van die wereld.
Deze kans is iets waar ik heel lang op heb gewacht. Geassocieerd worden met het hoogst mogelijke niveau – dat was altijd mijn doel. We hebben de afgelopen twee jaar veel hard werk verricht, veel manuren en vrouwuren. Om het allemaal werkelijkheid te zien worden, begint een spannend nieuw hoofdstuk in mijn leven.
