Forbes is terug met de jaarlijkse "30 Under 30"-lijst. Voor de muziekklasse van 2021 heeft de publicatie Roddy Ricch, Doja Cat, Saweetie, Lil Baby en Polo G uitgelicht, allemaal artiesten die dit jaar een van de favoriete apps van de industrie domineerden — TikTok.
Roddy Ricch veroverde de toppositie als de meest opvallende act van het jaar. Hij toonde aan zich te kunnen aanpassen aan het maken van nieuwe content – en geld verdienen – ondanks een wereldwijde pandemie, en de 22-jarige harkte $20 miljoen binnen. "Ik heb dit jaar meer verdiend dan ik ooit in mijn leven heb verdiend – thuis," vertelde Roddy aan Forbes.
De rapper heeft een doorbraakjaar achter de rug, begon 2020 vers van zijn Grammy-overwinning en stond 18 weken bovenaan de Billboard Hot 100. Er is echter één stunt die zijn naam op ieders lippen bracht. Zijn hit "The Box" kreeg een aanzienlijke impuls van TikTok. De 'meme-waardige' piepgeluiden van het nummer katapulteerden het naar de top van de app met maar liefst 1,5 miljoen video's.
Het virale potentieel van het nummer heeft bijgedragen aan het succes van "The Box" en de artiest zelf, wat bewijst dat hoewel radio-uitzendingen, ticketverkoop en tv-optredens vroeger de marketingmiddelen waren, TikTok nu de enige roem-machine is die er echt toe doet.
In iets meer dan een jaar tijd heeft TikTok de sociale media gedomineerd en voor de muziekindustrie is het een 'game-changer' geworden. De stormachtige opkomst van het videodeelplatform heeft een nieuwe samenwerkingsvisie voor de toekomst van muziek ingeluid, waarin de fans de enige smaakmakers zijn die ertoe doen.
De 30 Under 30-lijst van Forbes is daar een bewijs van. Naast Roddy Ricch hebben de andere muzikale acts op de lijst geprofiteerd van de hype rond de app. Met name Doja Cat ontpopte zich als een van de grootste sterren van 2020 dankzij haar nummer "Say So", dat een virale TikTok-dans veroorzaakte en 18 miljoen video's opleverde. Op soortgelijke wijze inspireerden Saweetie's "Tap In" en Lil Baby's "We Paid" ook virale dansen, terwijl Polo G's "Go Stupid" de soundtrack werd voor honderdduizenden memes.
Deze artiesten werden allemaal opgemerkt omdat ze een anders uitdagend jaar voor de muziekindustrie overwonnen door de weg naar muziekroem op hun eigen voorwaarden te herdefiniëren – en met een beetje hulp van TikTok.