YITTY: Lizzo's nieuwe shapewearmerk
Lizzo heeft zich op de shapewear-markt begeven.
De zangeres, die lange tijd werd beschouwd als een boegbeeld van de 'body positivity'-beweging, heeft zojuist YITTY gelanceerd, een lijn shapewear, ondergoed en loungewear die ze in samenwerking met Fabletics heeft gecreëerd.
De lijn debuteerde met drie collecties: "NEARLY NAKED", lichtgewicht corrigerende kleding; "MESH ME", gladmakende mesh stijlen die als binnen- of buitenkleding kunnen worden gedragen; en "MAJOR LABEL", een assortiment athleisure-benodigdheden zoals leggings en sweatshirts.
Verkrijgbaar in de maten XS tot 6X. De maatvoering van YITTY is niet zomaar op- en afgeschaald; er is ook rekening gehouden met verschillende lichaamstypen en -proporties.
Interessant is dat de prijzen van de collectie gebaseerd zijn op een abonnementsmodel. Om stukken met een grote korting te bemachtigen (bijvoorbeeld € 23,38 in plaats van € 64,95 voor een bodysuit), moeten potentiële kopers lid worden van een VIP-lidmaatschapsprogramma voor € 49,95 per maand – een functie waar sommige klanten over klagen op Twitter.
Lizzo, een uitgesproken voorstander van het normaliseren van alle lichamen, is een geschikte beroemdheid om de shapewear-markt te betreden.
"Ik had het gevoel dat mij voortdurend via tv en tijdschriften werd verteld dat mijn lichaam niet goed genoeg was. En om als 'acceptabel' te worden beschouwd, moest ik mezelf pijn doen om in een schoonheidsideaal te passen," zei ze in een persbericht. "Hierdoor draag ik al heel lang shapewear, misschien al sinds groep zeven of acht.”
Zoals de energieke campagnebeelden laten zien, weerspiegelt YITTY Lizzo's krachtige, feestelijke muziek. De collectie zit vol felle kleuren en patronen en heeft een gedurfde, vooruitstrevende designaanpak – heel anders dan SKIMS, dat bekend staat om zijn eenvoudige snitten en ingetogen, effen kleurenpaletten.
Nu de pandemiebeperkingen versoepelen, zijn de verkoopcijfers van shapewear omhooggeschoten, wat de weg opent voor nieuwkomers in deze categorie – en daarmee ook voor meer concurrentie.
Authenticiteit en storytelling zijn de hoekstenen van elk succesvol merk, sleutels die Lizzo vakkundig hanteert als het gaat om haar publieke persona. Net als haar muzikale carrière durf ik te zeggen dat YITTY een knaller is.
