Eerst kwamen Instagram Reels, daarna Instagram Candid Challenges. De Meta-app test naar verluidt een functie die overduidelijk is geïnspireerd op BeReal, de steeds populairder wordende app die sommigen omschrijven als het tegenovergestelde van Instagram.
Techleaker Alessandro Paluzzi bracht het nieuws op Twitter, bewerend dat de functie – heel zwakjes "Candid Challenges" genoemd – een dagelijkse melding zal sturen waarin gebruikers worden gevraagd om binnen twee minuten een realtime foto te maken en te delen.
Eigenlijk probeert Instagram het uitgangspunt van BeReal te repliceren, dat gebruikers dagelijks twee minuten de tijd geeft om snapshots te delen die zijn gemaakt met hun camera aan de voor- en achterkant. Het publicatievenster van BeReal varieert dagelijks en gebruikers krijgen slechts één kans om hun dagelijkse post te verwijderen en opnieuw te maken, bepalingen die gebruikers aanmoedigen om ongefilterde en spontane inhoud te delen – een schril contrast met Instagram, waar zorgvuldige curatie koning is.
Meta bevestigde de ontwikkeling van Candid Challenges in een verklaring aan Fortune. Een woordvoerder specificeerde dat de functie "een intern prototype is en extern niet wordt getest."
Instagram's BeReal cosplay volgt op de controversiële beslissing van de app om Reels te benadrukken, een videofunctie die Meta heeft ontwikkeld in een poging om te concurreren met TikTok. Hoofd van Instagram Adam Mosseri nam later de wijzigingen terug als reactie op online verontwaardiging, inclusief een virale afbeelding met de tekst "Make Instagram Instagram Again" die Kim Kardashian op haar Story plaatste.
De laatste tijd zijn de nieuwe producten van Instagram tamelijk transparante pogingen geweest om relevant te blijven door andere apps na te bootsen. Hoewel Meta's Candid Challenges inspiratie putten uit BeReal, zou Mark Zuckerbergs tech-imperium er goed aan doen om een andere, belangrijkere les te leren van zijn opkomende concurrent: authenticiteit is alles, en op dit moment probeert Instagram iets te zijn wat het niet is.