Balenciaga overbrugt al een tijdje de kloof tussen mode en de digitale wereld, variërend van zijn op videogames geïnspireerde lookbook tot zijn samenwerking met Fortnite.
Na de rebranding van Facebook naar Meta, ontvouwde zich een Twitter-interactie tussen de techgigant en het modehuis, wat ertoe leidde dat fans speculeerden dat er iets op til was. Op de jaarlijkse Voices-conferentie van Business of Fashion bevestigde Balenciaga CEO Cédric Charbit dat het label grote plannen heeft.
Charbit kondigde aan dat Balenciaga een speciale onderneming opricht om marketing en commercie in de Metaverse te verkennen, en zo haar innovatie en aanwezigheid in de virtuele wereld voort te zetten. Kortom, we zullen allemaal Balenciaga couture kunnen dragen op onze digitale dates. Hij voegde er ook aan toe dat er op een gegeven moment meer dan 100 ontwikkelaars aan de nieuwe onderneming werkten.
Het label zal ook zijn aankomende collectie met de naam "The Lost Tape" tonen, die zal debuteren naast een bijbehorende video.
Onlangs bracht Balenciaga ook zijn Haute Couture-collectie naar het vasteland van China, waar het assortiment in Shanghai werd getoond, aangezien klanten vanwege COVID-19-beperkingen niet naar Parijs konden reizen voor de show. "De invloed van China is overal – esthetisch, economisch, cultureel en in de mode – dus het was belangrijk voor ons om aanwezig te zijn in deze markt met de top van de piramide wat betreft het aanbod van Balenciaga," zei Charbit.
Balenciaga doet het goed. Het luxehuis beweegt mee met de tijd en schuwt innovatie en het aanpassen van nieuwe technieken en methoden niet om het merk te laten groeien.
Veel modehuizen beginnen hun tenen in de wereld van NFT's en crypto te dopen, maar niemand doet het zoals Balenciaga. Als merken willen slagen, moeten ze zich aanpassen en vooruit blijven gaan – niet gebonden blijven aan het verleden.
Er valt veel te zeggen over de overgang naar de Metaverse, die lijkt op die van fysieke publicaties en detailhandel die online gaan. De vroege adopters slaagden, en degenen die te aarzelend waren, stierven snel uit.
Het valt nog te bezien hoe Balenciaga's digitale aanwezigheid zal groeien, maar we zijn enthousiast om de reis te volgen.