Temidden van alle collectie-onthullingen heeft Vetements zijn nieuwste initiatief onthuld, een “Secret Project” dat naar verwachting gepaard zal gaan met de lancering van een nieuw merk.
Volgens Vetements start de Gvasalia Family Foundation van Guram en Demna Gvasalia “een nieuw experimenteel laboratorium, een multidimensionaal platform voor jong talent, dat op een dag traditionele conglomeraatstructuren zou kunnen vervangen door co-working spaces en co-creating ervaringen opnieuw te definiëren.”
De Gvasalia Family Foundation richt zich op creativiteit en wil kansen bieden aan talenten van alle leeftijden, en helpen bij het creëren van merken die zich richten op creatie in plaats van consumentisme. De Gvasalia Family Foundation zal mentorschap, technische ontwikkeling, productie, toeleveringsketen, distributie en financiële ondersteuning bieden, in een poging de huidige staat van de industrie op te schudden.
22 juli markeert de lancering van een nieuw merk, afkomstig van de bedenkers van Vetements. Volgens een officiële verklaring: “Een merk dat geschikt is voor alle geslachten, sterk geïnspireerd op traditionele herenkleding en sartoriale maatwerk. Een merk zonder logo, maar herkenbaar van veraf. Een merk dat niet bestaat, maar nu al gemist wordt. Een merk van morgen, dat gebaseerd is op gisteren, op vandaag. Een merk dat iets ouds, iets nieuws, iets geleends, iets blauws draagt!”