The Weeknd is een partnerschap aangegaan met cryptovalutabeurs Binance om de allereerste wereldwijde tournee te produceren die Web3-technologie integreert, genaamd de After Hours Til Dawn Tour.
Als officiële sponsor van de tournee, die in juli van start gaat, heeft Binance samengewerkt met creatieve incubator HXOUSE aan een exclusieve NFT-collectie en co-branded merchandise voor de shows van The Weeknd. Daarnaast zullen virtuele ticketstubs de deelnemers toegang geven tot herdenkings-NFT's die "unieke ervaringen" bieden aan fans, volgens een persbericht.
In het kader van de samenwerking zal Binance ook $2 miljoen USD doneren aan het XO Humanitarian Fund van The Weeknd, dat de levensreddende noodoperaties van het World Food Programme van de Verenigde Naties ondersteunt. The Weeknd heeft met Binance gewerkt aan een speciale NFT-collectie, waarvan vijf procent van de opbrengst zal worden gedoneerd aan het XO Humanitarian Fund.
De allereerste stadiontournee van de hitlijsten begint op 8 juli met een thuisshow in Toronto's Rogers Centre, waarna het doorgaat naar 17 andere bestemmingen, waaronder New York, Philadelphia, Miami, Boston, Las Vegas en San Francisco, met een laatste Noord-Amerikaanse stop in het SoFi Stadium van Los Angeles op 2 september. Data voor Mexico, Zuid-Amerika, Azië, Australië, Nieuw-Zeeland, Europa, Afrika en het Midden-Oosten zullen in de komende weken worden aangekondigd.
Bekijk de volledige tourkalender van The Weeknd op zijn officiële website.