Wat gebeurt er als Louis Vuitton, Nike, Dior, ERL, Balenciaga en adidas allemaal in dezelfde week samenwerkingen debuteren? Eigenlijk niet veel.
Het is zoals we nog niet zo lang geleden zeiden: luxemerken zijn het spoor bijster met de samenwerkingen. Wat ooit een uniek sneakerprobleem was, heeft nu de mode-industrie van onder tot boven besmet.
Wat ooit een wereldschokkende gebeurtenis was, is op zijn best een tweewekelijkse wenkbrauwfrons geworden.
Louis Vuitton x Supreme schokte de wereld omdat het de eerste keer was dat twee even gigantische merken van verschillende kanten van de mode-omheining samenkwamen. Twee verschillende tijdperken van streetwear werden op een belangrijke manier verenigd met Palace Skateboards x Ralph Lauren en Dior x Air Jordan 1 was de natte droom van zoveel sneaker customizers die werkelijkheid werd.
Het is niet eens zo dat opeenvolgende luxe/straat-samenwerkingen niet meer interessant zijn, het is gewoon dat we het allemaal al eerder hebben gezien, waarbij merken het risico lopen elkaars glans te kannibaliseren naarmate hun samenwerkingen op elkaar gaan lijken. Been there, copped that.
Sterker nog, deze website schreef niet minder dan vijf keer over Balenciaga x adidas, dus het is niet alsof het ons niets kan schelen.
Het is gewoon dat we allemaal verdrinken in een golf na golf van nieuwigheid. De wereld beweegt zo snel dat je niet aan de rozen kunt ruiken, laat staan de creatieve visie kunt waarderen die meerdere ontwerpteams in een kwart van de tijd die het vroeger kostte, in elkaar hebben gezet.
Hoe kan iemand de tijd nemen om zich te verdiepen in de archiefmixen bij Dior x ERL, het vakmanschap dat in elke Louis Vuitton Air Force 1 zit, of de post-kapitalistische brutaliteit van Balenciaga's laatste presentatie?
Het grappige is dat niet alleen alle bovengenoemde grote samenwerkingen deze week werden gelanceerd, YEEZY GAP liet zijn nieuwste collectie vallen en Gucci debuteerde zijn nieuwste modeshow (en een collaboratieve slimme ring en een Roblox-stad en een nieuwe tassencollectie en...)
En we hadden nauwelijks tijd om iets ervan in ons op te nemen, want in deze branche is stilstaan achterblijven, en achterblijven is sterven.
(terecht) haten fast fashion, maar de snelle omzet heeft de hele branche op gang gebracht.