Rihanna's Fenty Beauty is nu een officiële partner van Riot Games, de ontwikkelaar achter League of Legends.
Volgens een persbericht zal Fenty Beauty "schoonheidslooks samenstellen voor Riot Games en content, met als doel het veelzijdige en diverse schoonheidslandschap te benadrukken dat schoonheid in al haar vormen viert – inclusief animatie."
De samenwerking gaat officieel van start met de première van Arcane — de Netflix-serie gebaseerd op League of Legends — op 6 november om 22.00 uur EST.
Het is niet helemaal duidelijk hoe de samenwerking in de show tot uiting zal komen, hoewel de trailer verschillende personages toont die make-up dragen, zoals gouden eyeliner en smokey oogschaduw. Waarschijnlijk heeft Fenty Beauty geholpen bij het ontwikkelen van deze looks.
De stap van Fenty Beauty naar gaming opent de deur naar een vrijwel eindeloos aantal samenwerkingen. Aangezien make-up vaak dient als een karakterbepalend kenmerk, zou het merk een enorm belangrijke rol kunnen spelen in het naar een hoger niveau tillen van de looks van videogames-avatars.
De samenwerking opent ook de deur voor Fenty Beauty NFT's, die de vorm zouden kunnen aannemen van digitale make-up "skins" die spelers kunnen kopen en vervolgens kunnen gebruiken voor hun personages in specifieke games.
Fenty Beauty zou zelfs kunnen overwegen om make-upcollecties te lanceren die geïnspireerd zijn op titels van Riot Games (een League of Legends oogschaduwpalet, misschien?).
Dit is niet de eerste keer dat een beautymerk samenwerkt met een gamingbedrijf.
In 2020 lanceerde Gillette Venus een campagne genaamd "My Skin. My Way" op Animal Crossing: New Horizons. De scheermesproducent bood een reeks downloadbare avatar-aanpassingsopties, waaronder striae, tatoeages, sproeten en acne.
Evenzo werkte MAC Cosmetics samen met EA Games om 12 make-up looks uit te brengen voor de Sims 4.
Fenty Beauty x Riot Games is allemaal leuk en aardig, maar Rihanna: wanneer krijgen we nieuwe muziek?!