Projecten, samenwerkingen en producten zijn voor merken voortdurend onderhevig aan spontane annulering. Of het nu het gevolg is van het dumpen van een partner of gewoon het niet aansluiten bij de richting van een merk, bedrijven - en giganten zoals adidas (XETRA:ADS.DE -0.22%) in het bijzonder - zijn gewend aan het aanpassen van plannen. Echter, toen de Three Stripes besloten Ye en de YEEZY-lijn te laten vallen, vond een ongekende en catastrofale verschuiving plaats. Direct werden hele teams, van ontwerpers tot fabrikanten, ontwricht en talloze projecten werden stopgezet. Nu worden de vele gevolgen van deze acties duidelijk, met beangstigende verliesprognoses gerapporteerd door The Business of Fashion.
Rapporten over een verwachte omzetdaling van €1,2 miljard EUR (ongeveer $1,29 miljard USD) als gevolg van onverkochte YEEZY-voorraad, duiden erop dat adidas met een enorme hoeveelheid product zit. Toen het nieuws van de breuk tussen het duo de krantenkoppen haalde, was de YEEZY-lijn op volle sterkte, constant releases en restocks uitbrengend. Gezien dit – en de productiecyclus die bij het proces hoort – is het logisch dat er een aanzienlijke achterstand zou bestaan.
Wat moet adidas doen en wat zal adidas doen? Alleen de tijd zal het leren, terwijl de Three Stripes door deze lastige overgangsperiode navigeren. Blijf op de hoogte voor meer nieuws terwijl we reikhalzend uitkijken naar de volgende zet van het merk.