Het verhaal van Michael Jordan die grenzen doorbrak en Jordan Brand creëerde na een ontmoeting met leidinggevenden van Nike (NYSE:NKE +0.00%) in 1984 begon met grote twijfel van de sterspeler van de NBA. Hoewel het nu een no-brainer lijkt, was Jordan aanvankelijk behoorlijk aarzelend en wist hij niet zeker of ze met Nike wilden tekenen, aangezien adidas destijds zijn eerste keuze was. Hoewel zijn eerste deal met Nike hem een half decennium en een vaste betaling van $500.000 USD per jaar opleverde, verkochten ze de deal aan Jordan met de belofte hem zijn eigen signature schoen te laten creëren.
Nu, bijna vier decennia later, is het Jordan Brand een van de meest succesvolle schoenen- en kledingmerken in de mode-, athleisure- en sportperformance-industrie. Hoewel Nike alleen voorspelde dat Michaels Air Jordan 1 over een periode van vier jaar slechts $3 miljoen USD zou opbrengen, bracht het in de eerste 12 maanden bijna $130 miljoen op. Volgens The Sports Rush genereert het Jordan Brand in slechts vijf uur ongeveer $3 miljoen USD aan verkopen. In de afgelopen vijf jaar heeft het Jordan Brand $19 miljard USD voor Nike opgebracht.
Hoewel het merk bijna $20 miljard USD genereert, ontvangt Michael slechts 5% van het merk. In 2020 werd gemeld dat Jordans contract hem $1,3 miljard USD van Nike had opgeleverd, het meeste dat een atleet ooit van Nike heeft verdiend. In zijn voetsporen treedt een andere NBA-speler aller tijden, die grote stappen maakt voor Nike. LeBron James is nu meer dan $1 miljard USD waard en het is veilig om te zeggen dat de samenwerking tussen Nike en James in de loop der tijd zal blijven floreren.