Nicolas Ghesquière, artistiek directeur dameskleding van Louis Vuitton, heeft de vele muzen van het huis ingeschakeld voor zijn Pre-Fall 2020-campagne, die inspeelt op de tijdloze sfeer van pulpromans. Boekomslagen met romance-, horror- en sciencefictionthema's zijn bedacht als basis van de campagne, waarbij elk model is aangekleed in toepasselijk retro-geïnspireerde kledingstukken die aansluiten bij het motief.
Elk item in de "draagbare bibliotheek" is gekoppeld aan één of twee modellen; Jaden Smith schittert in Lost Planet, Angelica Ross zit opgesloten in The Escape Room, Alicia Vikander verbergt zich in The Wicked Mirror en zowel Billie Lourd als Cody Fern staan centraal in Secret Spell. Speelse slogans begeleiden elke afbeelding ("The dead bite back!" "Guess who? The past, that's who!"), wat de nostalgie naar Goosebumps-boeken en Fabio-vooropgestelde romans versterkt. Om het thema een stap verder te trekken, heeft Louis Vuitton een speciaal T-shirt geproduceerd met de omslag van William Peter Blatty's originele The Exorcist.
