Louis Vuitton heeft hun nieuwste project onthuld: een reeks augmented reality-oriëntatiepunten versierd met de iconische stippen van kunstenares Yayoi Kusama. Het project bestaat uit verschillende iconische oriëntatiepunten wereldwijd, waaronder de Eiffeltoren, het Vrijheidsbeeld, Tower Bridge, de Arc de Triomphe, het Natural History Museum en de National Gallery in Londen.
"We wilden iets groots maken dat ook een grote betekenis heeft: de grootste oriëntatiepunten en monumenten ter wereld beschilderen is ook een statement, net zoals Louis Vuitton hun boetieks en winkels heeft beschilderd", zegt Geoffrey Perez, hoofd luxe bij Snap. "Het is een manier voor de teams van Louis Vuitton en Kusama om de brug te slaan tussen online en offline; ze schilderen hun stippen digitaal bovenop de echte wereld."
Door zich te richten op augmented reality kunnen fabrikanten en gebruikers experimenteren met de technologie, terwijl ze verbonden blijven met de fysieke wereld. "Augmented reality is verbonden met de 'echte wereld'", zegt Perez. "AR is de gezondste manier om na te denken over de evolutie van het web, geworteld in het echte leven en de mens – in plaats van te ontsnappen in VR."
Dit is de tweede samenwerking van de Franse luxemerken met de Japanse kunstenares Yayoi Kusama om een prachtige campagne te creëren, sinds hun laatste samenwerking in 2012. De campagne is gemaakt met Snap's Landmark lenzen; door de Snapchat-app te openen, kunnen gebruikers in bepaalde wereldsteden zoeken naar de pagina of lenzen van het merk en de landmark voor zich kiezen om de kenmerkende stippen van Kusama op het scherm te zien verschijnen. Deze samenwerking weerspiegelt de iconische lederwarencollectie van Louis Vuitton, die ook is bedekt met stippen.
Volgend op hun andere recente activaties over de hele wereld, zoals een overname van de gigantische Cross Shinjuku Vision-reclamemuur in Tokio en de plaatsing van een bewegende Yayoi Kusama animatronics robot in de winkel aan 5th Avenue in New York City, en hun enorme make-over van hun Maison Champs-Élysées flagship store in Parijs.
Dit nieuwste project is slechts een van de vele manieren waarop het luxemerk de kracht van augmented reality heeft omarmd. De samenwerking tussen Louis Vuitton en Snapchat is een uitbreiding van enkele eerdere experimenten van het merk met de app, beginnend in 2019. Dit omvatte het renderen van Virgil Ablohs Keepall-tas in augmented reality. Snap heeft sindsdien lenzen gecreëerd met een pompoengezichtfilter, geïnspireerd door Yayoi Kusama, evenals een die stippen projecteert op de omgeving van de gebruiker. Volgens Geoffrey Perez, hoofd luxe bij Snapchat, was het doel van deze nieuwe onderneming om "groter te gaan".
In een verklaring zei Pierre Castillon, directeur digitale media bij Louis Vuitton, dat de samenwerking met Snap het merk in staat stelde om "onze creativiteit uit te breiden via een nieuwe technologische speelplaats, net zoals we fysiek deden in onze winkels"
Het gebruik van Augmented Reality (AR) wordt steeds populairder bij merken die hun visie en storytelling willen uitbreiden. AR-technologie stelt merken in staat om een unieke en boeiende ervaring voor hun klanten te creëren door hen in staat te stellen om in een virtuele omgeving met producten te interageren. Merken kunnen deze technologie gebruiken om interactieve content te creëren, zoals 3D-objecten, video's en animaties die vanaf de smartphones of tablets van hun klanten kunnen worden bekeken. Door hun producten te combineren met de kracht van AR kunnen merken hun verhalen tot leven brengen en hun publiek een memorabele, meeslepende ervaring bieden.
"Het gaat erom het kunstwerk te inspireren en te presenteren", zegt Perez. "Het laat zien hoe de wereld een canvas is. We beginnen net met het schilderen van de wereld daarbuiten — niet alleen met kleurrijke stippen, maar ook met meer utility-gerichte opties."