Vers van het uitbrengen van zijn nieuwe Runner-sneaker, heeft Balenciaga zijn nieuwste campagne onthuld met in de hoofdrol niemand minder dan Justin Bieber. Typisch gesproken vermijdt Demna Gvasalia het gebruik van beroemdheden (of werkt er tenminste niet mee), en kiest hij vaak voor iets veel dystopischers, zoals personages in een videogame plaatsen voor Herfst 2021 of het verkennen van de wereld van deep-fakes.
Desondanks is Bieber het gezicht van de door Katy Grannan gefotografeerde campagne, naast de legendarische Franse actrice Isabelle Huppert en verschillende anderen die vaak voorkomen in het werk van Balenciaga — met name Awar Adhiero Odhiang, Anania Orgeas, Isabelle Weldon Herouard, Minttu Vesala, Litay Marcus, Angel aka Emmanuel Culkin Mugisha, Abdou Diop, Taishi Suzuki, Hans Schmidt, en Eliza Douglas.
Op Grannans gebruikelijke, openhartige manier poseren de modellen voor een nagebouwde parkeerplaats in Los Angeles en staren ze emotieloos in de lens. Haar werk is intiem en confronterend, soms enigszins onrustig voyeuristisch vanwege de nabijheid van de camera en het onderwerp, en voor deze campagne is het vertaald naar iets dat tamelijk griezelig aanvoelt — waarbij Grennans stijl onder Balenciaga's esthetiek wordt benadrukt.
Bieber draagt de nieuwste stukken van het huis, met name de eerder genoemde Runner sneaker en de vernieuwde Neo Classic tas. Hij draagt een oversized leren jas, een hoodie en trainingsbroek, wat samenkomt in een 'verhoogde basis' look. Huppert daarentegen is gehuld in een off-the-shoulder trenchcoat en draagt voor de gelegenheid een Balenciaga Hourglass tas.
