Jacquemus heeft zojuist de aankomende samenwerking met Nike (NYSE:NKE +4.74%) aangekondigd. De samenwerking volgt op de eerste fysieke winkel van het merk in Londen, evenals verschillende spraakmakende momenten voor het merk, zoals de " LE SPLASH "-campagne met Bad Bunny en de recente modeshow in Hawaï.
Nu komt Jacquemus x Nike als een op vrouwen gerichte collectie die "de viering van de multidimensionaliteit van hedendaagse atleten wil verlevendigen". Volgens het persbericht van de aankondiging zei Simon Porte Jacquemus: "Voor deze samenwerking met Nike wilde ik een collectie creëren die de sportkleding voor atletische vrouwen op een minimale manier herinterpreteert. Ik ben altijd geïnspireerd geweest door vintage ACG-stukken en Nike-campagnes uit de jaren 90. Met deze beelden in gedachten ontwierpen we sportkleding voor vrouwen met sensuele details en neutrale kleuren, samen met mijn eigen interpretatie van de Humara - mijn favoriete Nike-schoen. Het was belangrijk dat de collectie toegankelijk was, voor alle lichaamstypes, en een natuurlijke mix was van de Jacquemus-stijl en Nike-prestaties."
Inderdaad, Nike ACG speelt een aanzienlijke rol in deze samenwerking als informatie- en inspiratiebron. Ondersteund door Nike's rijke erfgoed, worden buiten- en veldsporten opnieuw vormgegeven onder de sexy maar alledaagse esthetiek waar Jacquemus bekend om staat, door de kenmerken van Nike te combineren met een dagelijkse sportvisie bedacht door Simon Porte Jacquemus en zijn team.
Jarrett Reynolds, Nike VP of Catalyst Apparel Design, voegt toe: "Wanneer we bij Nike samenwerken, is het altijd een 50-50 verbintenis waarbij elke partner samenkomt om de ander vooruit te helpen op manieren die alleen niet mogelijk waren geweest. Met Jacquemus putten we uit vintage ACG-inspiratie, het verweven van Nike DRI-Fit-stof en overwogen we schoeisel zoals de Humara, om een kruispunt van sport en stijl te creëren dat alleen kon worden bereikt door de gedeelde lens van Nike x Jacquemus. Samenwerking bij Nike, en met partners als Jacquemus, stelt ons in staat om de sportcultuur uit te breiden en opnieuw te definiëren voor de volgende generatie."
Kortom, Jacquemus x Nike wil de ready-to-wear sector herdefiniëren met kleding die "overal en altijd comfortabel" is. Voor nu heeft het duo een teaser-afbeelding en -video geleverd, terwijl er meer zal volgen voordat de samenwerkingscollectie op 28 juni exclusief wordt uitgebracht op de website van Jacquemus. Meer zal volgen gedurende de zomer van 2022 via Nike.