Drake heeft al een tijdje een speciale band met Nike. De rapster onderschrijft het merk meedogenloos, van muziekvideo's boordevol Swoosh tot originele sneakersamenwerkingen en zijn eigen Nike-sublabel. Het mag dan ook verrassend zijn dat de Certified Lover Boy ooit heel dichtbij een deal met adidas was.
In 2018 had Drake een contract bij Jordan Brand, maar hij was naar verluidt op zoek naar een uitweg en een nieuwe deal die hem meer creatieve controle zou bieden. Drie jaar later hebben we eindelijk de bevestiging dat een van de merken die Drizzy het hof maakten niemand minder dan de Three Stripes was.
Volgens de voormalige VP GM van Adidas Yeezy Jon Wexler, die nu werkzaam is als VP van Shopify's creator- en influencerprogramma, zijn de geruchten over adidas' pogingen om Drake in 2018 te contracteren zeer waar.
In een gesprek met Complex onthulde Wexler: "Er was wat geflirt over en weer en een aantal vergaderingen, maar het was gewoon een heel interessante situatie, want adidas stelde het draaiboek op voor het entertainmentmarketingstuk en andere mensen begonnen het op hun eigen manier te doen."
Op zoek naar meer creatieve controle zou het logisch zijn geweest voor Drake om zich te laten verleiden door een aanbod van adidas, vooral gezien het feit dat hij zich zou aansluiten bij namen als Kanye West en Pharrell Williams – die beiden veel meer hebben kunnen produceren en ontwerpen, en meer succes hebben genoten sinds ze bij adidas tekenden.