Volgens Holzweiler is het zover.
Het populaire, in Oslo gevestigde modemerk heeft de sluier opgelicht voor zijn wereldwijde Holiday 2022-campagne, See the Light, met in de hoofdrol twee culturele vernieuwers: A$AP Nast en Lera Abova. Eerstgenoemde is een excentrieke, in Harlem opgegroeide rapper die een integrale rol speelde in de legendarische A$AP Mob en nu een aanzienlijke invloed heeft op de stijlcodes van hip-hop; laatstgenoemde is een Hollywood-icoon bekend van haar rollen in Anna, Good Side of a Bad Man en Pitch Perfect. Samen transformeren de pioniers in twee personages die intiem ondergedompeld zijn in een grandioze, spiegelende kamer, waar lichtjes flikkeren tussen uitgestrekte, decadente kersenbloesems.
Nast heeft altijd al een vinger in de pap gehad in de modewereld. Eerder deze week deelde de veelzijdige artiest nog nooit eerder vertoonde foto's van een vermeende Stüssy x Dries Van Noten-samenwerking op zijn Instagram Stories, waarmee hij suggereerde dat een collectie onderweg is. In maart, tijdens een bezoek aan Berlijn, veroorzaakte hij opschudding in de industrie met een simpele Instagram-outfitpost die het bestaan van een Burberry x Supreme SS22-partnerschap bevestigde. Naast zijn ongekende toegang tot de industrie, is de mode-voorspeller zelf een stijlicoon; hij heeft ook een reeks samenwerkingssneakers met Reebok en extra campagnes met namen als Levi’s, Lacoste en meer.
"Ik denk dat ik mezelf een schouderklopje moet geven," vertelde hij aan Hypebeast. "Ik ben gewoon dankbaar."
"Ik ben blij dat mensen naar me kunnen kijken en me zien als iemand van wie ze inspiratie kunnen opdoen op het gebied van stijl."
Holzweiler, dat vaak inspiratie put uit kunst, architectuur en hedendaagse cultuur, schakelde een aanzienlijk creatief team in om deze nieuwste sartoriale inspanning te leveren. Op de lijst stonden art director Flavio Tarquini, fotograaf Dexter Navy, stylist Mobolaji, set designer Tom Schneider, muziekproducent Kelvin Krash en bewegingsregisseur Yagamoto.
Voor Nast was werken met een bewegingsregisseur een volledig nieuwe – en "zeer interessante" – ervaring. "Ik heb nog nooit met zo iemand gewerkt," zei hij. "Ik ben al een karakter, en ik ben al geanimeerd op de set, dus iemand hebben die die ervaring heeft, die zijn eigen visie kan toevoegen aan de shoot, was geweldig."
"Nast en Lera zijn zulke elektrificerende muzen – charismatisch, echt, en elk met een volkomen onorthodoxe kijk op persoonlijke stijl. We waren zo enthousiast om hun geesten te belichten – eigenlijk vele lichten! – via hun campagne," zei mede-oprichter Susanne Holzweiler. "Ze zijn beiden van die onverschrokken, volgende generatie vernieuwers in hun vakgebied; prachtige voorbeelden van 'mogelijkheid'."
Wat de collectie zelf betreft, Holzweilers' basisstukken — gewatteerde gilets en zachte mutsen, donsjassen, wollen sjaals en grote breisels — eisen de primaire aandacht op. In de campagne draagt Nast een modieuze interpretatie van een traditionele kersttrui en een omvangrijke bomberjack, maar zijn favoriete ontwerp was een "zeer comfortabele" fleece versierd met een gedempte, all-over print. De designcodes van het merk sluiten prachtig aan bij Nast's persoonlijke stijl, die hij omschrijft als "op sommige manieren eclectisch, op sommige manieren vreemd, maar ook normaal en eenvoudig." De feestcollectie weerspiegelt die gedachte passend met zowel gedurfde statement-makers als verfijnde essentials.
"Ik heb een lange weg afgelegd in deze branche, en ik ben trots op elke stap die ik heb gezet," zei hij, terugkijkend op zijn meest recente avontuur. "Ik ben benieuwd hoe ver ik het kan brengen."
Bekijk Holzweilers' Holiday 2022-campagne in de bovenstaande galerij, en ga naar de website van het merk om de collectie te kopen.
